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比肩李宁特步,一年斥资5.57亿广告费,如今一代鞋王跌落神坛

时间:2020-09-27 17:11:30来源:惠品聚  阅读:(3)收藏
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现在的人越来越注重健身了,不管是早晨的公园,还是运动场所,都少不了运动的人影,为了更好地保护自己,在运动中避免不了的需要一些保护自己的设备,比如说运动鞋。

中国有一句老话,叫三十年河东,三十年河西。还有一句俗语叫:“花无百日红”!

如今人们的生活条件变得越来越好,在生活中,对身边事物的要求不只是满足本身的需求,还要讲究是否可以展现个性,跟不跟得上潮流,从而让自己的生活过得更有品味。

现在的人越来越注重健身了,不管是早晨的公园,还是运动场所,都少不了运动的人影,为了更好地保护自己,在运动中避免不了的需要一些保护自己的设备,比如说运动鞋。

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随着中国经济的快速发展,体育消费成为新的消费潮流之一,年轻人爱运动带动了国内体育运动市场的蓬勃发展,如今中国已经成为了仅次于美国的全球第二大运动市场。

说到运动鞋的品牌,估计大家每个人的都可以张口就来的说出几个,比如在国际上知名的原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。所有产品上总会有3条平行间条标志的阿迪达斯。还有具有一百多年历史的斐乐等等。

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当然在我们国内也有不少享誉世界的品牌。作为中国运动鞋的龙头老大,李宁运动鞋从质量和信誉来说一直获得消费者的肯定。一直坚持做专业体育运动的大众品牌,安踏也是国内运动品牌的另一领头羊。以“时尚运动”为定位,专业的特步运动鞋融入了时尚的元素设计,款式中队,色彩亮丽,为运动人群提供时尚专业的特步运动鞋。

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农村种田吹唢呐的农民,找人凑了2000元代工起家。

在80年代初,福建省晋江陈埭还是个非常贫穷的地方,有个叫丁建通的农民,有四个孩子,平常靠种田,农活不忙时出去吹唢呐辛苦养一大家人家,就算他在努力还是供不起4个孩子上学,孩子长大一些先后都去附近的鞋厂当学徒,做帮面、做鞋底和搞设计样样精通。

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丁建通在当时受华侨的影响,看到不少人做鞋发家致富,寻思自己的孩子都会,找人凑了2000元才开始做了代工,从刚开始的代加工到后来在2003年成立了361度这个品牌,在2009年上市,做到了和李宁特步一样的高度。成为了面向广大群众的知名运动品牌。

跟不上“F4”其他成员的步伐,错过了线上渠道发展的大好时机。

在361°成功上市后,与李宁、安踏、特步正式组建“国内体育F4”,成为了国内运动鞋第一梯队。只是可惜的是由于缺乏战略眼光,响应市场变化的速度太慢。慢慢的跟不上其他“F4”成员的步伐,错过了线上渠道发展的大好时机。

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大搞赞助,大请明星代言,5亿广告费业绩仅仅涨了0.3亿。

资料显示,营收的停滞、净利润的大幅度下滑,已经让361度自身的发展陷入危机,尤其是在线下市场。面对自家业绩的严重下滑,361度在广告营销上投入了大量资金。比如是雅加达亚运会的官方合作伙伴,中国游泳队的赞助商……除了请知名运动员孙杨代言外,还有谭维维等人。

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据统计,仅在2018年一年公司花在营销上的费用是5.57亿元,公司的业绩却只有3000万元。在短短的几年内,一代鞋王已经倒下。

花无百日红,一个不注意就会跌入深渊。

其实在鞋的领域中,不光361°跌下了神坛,达芙妮在2019年上半年,亏损4亿元。市值只有约5亿港元,市值在高峰时缩水到不足3%!如今的达芙妮了留给消费者的只是乡村大嫂,第18层县级风格,旧风格微调的感觉。

“福建名企”——富贵鸟!但这个曾风光无限的名企却遭遇创立以来最大危机——面临退市!

没有一种竞争力是永存的,没有一种商业模式是不败的。面对时代大潮,如果你不能自我革新、自我颠覆,就只能被他人所颠覆、被时代所抛弃!

作为一个品牌还是要做出自己的特色,增强人民群众的认可,做好战略部署,未来公司回暖还是有希望的。

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